{"id":4463,"date":"2025-11-08T20:13:05","date_gmt":"2025-11-08T20:13:05","guid":{"rendered":"https:\/\/apoioaempresas.pt\/que-valoran-realmente-los-periodistas-en-un-comunicado-de-prensa\/"},"modified":"2026-01-02T20:13:05","modified_gmt":"2026-01-02T20:13:05","slug":"que-valoran-realmente-los-periodistas-en-un-comunicado-de-prensa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/apoioaempresas.pt\/es\/que-valoran-realmente-los-periodistas-en-un-comunicado-de-prensa\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 valoran realmente los periodistas en un comunicado de prensa?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los periodistas no buscan publicidad. Buscan <strong>historias con relevancia, datos concretos e impacto real<\/strong>. Entender lo que valoran los medios de comunicaci\u00f3n es el primer paso para conseguir una visibilidad constante y, por supuesto, evitar que los comunicados de prensa sean ignorados.  <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Portugal, donde las redacciones funcionan con recursos limitados y una gran presi\u00f3n editorial, saber <strong>c\u00f3mo hablar con los periodistas<\/strong> y construir una <strong>relaci\u00f3n con los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> basada en la confianza marca la diferencia. En este art\u00edculo explicamos de forma pr\u00e1ctica <strong>qu\u00e9 buscan los periodistas<\/strong>, c\u00f3mo alinear la comunicaci\u00f3n corporativa con los criterios editoriales y c\u00f3mo reforzar <strong>las relaciones con los medios de comunicaci\u00f3n <\/strong>en Portugal. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Relevancia de las noticias: la pregunta que lo decide todo<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de abrir un correo electr\u00f3nico, los periodistas hacen un sencillo triaje mental:<br><strong>\u00ab\u00bfEs esto de inter\u00e9s para mi audiencia?\u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para ser relevante, la informaci\u00f3n debe tener al menos uno de estos elementos:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Novedad<\/strong> (algo que ocurre ahora);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Impacto<\/strong> (econ\u00f3mico, social, sectorial);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Utilidad p\u00fablica<\/strong> (ayuda a comprender un tema);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Contexto<\/strong> (explica una tendencia o problema actual).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los mensajes centrados \u00fanicamente en la empresa, sin conexi\u00f3n con el mundo real, rara vez pasan este filtro.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>La importancia de los datos concretos y verificables<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las generalidades no son noticia. Los periodistas s\u00ed: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cifras<\/strong> (crecimiento, inversi\u00f3n, puestos de trabajo creados);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Hechos verificables<\/strong> (fechas, lugares, resultados);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fuentes identificables<\/strong> (portavoces con posici\u00f3n y contexto).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuanto m\u00e1s concreto sea el contenido, menor ser\u00e1 el esfuerzo editorial y, en consecuencia, mayor la probabilidad de publicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lo que valoran en un comunicado de prensa: Claridad y objetividad<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El tiempo es el recurso m\u00e1s escaso en un ensayo. Por eso <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los t\u00edtulos claros ganan a los t\u00edtulos creativos;<\/li>\n\n\n\n<li>Las pistas directas ganan a las largas presentaciones;<\/li>\n\n\n\n<li>El lenguaje sencillo vence a los t\u00e9rminos t\u00e9cnicos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un buen comunicado <em>de<\/em> prensa responde r\u00e1pidamente a <strong>qui\u00e9n, qu\u00e9, cu\u00e1ndo, d\u00f3nde y por qu\u00e9<\/strong>. El resto son detalles. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Redacci\u00f3n de comunicados de prensa: Lenguaje informativo y no comercial<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Uno de los errores m\u00e1s comunes es confundir las relaciones con <strong>la prensa<\/strong> con la publicidad.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se\u00f1ales de advertencia para los periodistas:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Adjetivos promocionales (\u00ab\u00fanico\u00bb, \u00abl\u00edder\u00bb, \u00abinnovador\u00bb);<\/li>\n\n\n\n<li>Llamadas a la acci\u00f3n comerciales;<\/li>\n\n\n\n<li>Frases vagas sin pruebas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La regla es sencilla: <strong>si parece un anuncio, no es noticia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Despu\u00e9s del comunicado de prensa: portavoces accesibles y preparados<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los periodistas valoran a las empresas que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Responden r\u00e1pidamente;<\/li>\n\n\n\n<li>Proporcionan portavoces informados;<\/li>\n\n\n\n<li>Respetan los plazos editoriales;<\/li>\n\n\n\n<li>Hablan con franqueza, incluso sobre temas delicados.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un portavoz preparado a\u00f1ade <strong>interpretaci\u00f3n y contexto<\/strong>, no repite la declaraci\u00f3n. Esto convierte la informaci\u00f3n en una historia. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La confianza se construye con el tiempo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las relaciones s\u00f3lidas con los medios de comunicaci\u00f3n no nacen de los correos masivos. Se construyen con: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Constancia<\/strong> (no aparecer cuando te conviene);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fiabilidad<\/strong> (informaci\u00f3n correcta);<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Respeto<\/strong> (por el trabajo period\u00edstico).<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las empresas que ayudan a los periodistas a hacer mejor su trabajo se convierten en <strong>fuentes recurrentes<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Calendario y personalizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Enviar la informaci\u00f3n adecuada en <strong>el momento adecuado<\/strong> es tan importante como el contenido.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Buenas pr\u00e1cticas <em>de relaciones con los medios de comunicaci\u00f3n<\/em>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Conoce la l\u00ednea editorial de cada medio;<\/li>\n\n\n\n<li>Adapta el \u00e1ngulo al periodista;<\/li>\n\n\n\n<li>Evita los env\u00edos fuera de las horas cr\u00edticas;<\/li>\n\n\n\n<li>Contextualiza por qu\u00e9 ese tema es relevante <strong>ahora<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><strong>Transparencia, especialmente en contextos dif\u00edciles<\/strong><\/h5>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En situaciones de crisis o controversia, tras enviar un comunicado de prensa, los periodistas lo valoran:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Respuestas r\u00e1pidas;<\/li>\n\n\n\n<li>Asunci\u00f3n de responsabilidades;<\/li>\n\n\n\n<li>Informaci\u00f3n clara sobre las medidas adoptadas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El silencio o la evasi\u00f3n socavan la credibilidad y deterioran las relaciones con los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En resumen, los periodistas valoran <strong>la relevancia, el rigor, la claridad y la confianza<\/strong>. Las empresas que entienden estos criterios dejan de \u00abintentar aparentar\u00bb y empiezan a <strong>contribuir a la informaci\u00f3n p\u00fablica<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Saber <strong>qu\u00e9 <\/strong>valoran <strong>los periodistas <\/strong>en un <strong>comunicado de prensa<\/strong> e invertir en una <strong>relaci\u00f3n<\/strong> profesional <strong>con los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong> es el camino m\u00e1s seguro hacia una presencia medi\u00e1tica sostenible en Portugal.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfQuieres alinear tu comunicaci\u00f3n con los criterios editoriales de los medios de comunicaci\u00f3n? Habla con nosotros y eval\u00faa tu estrategia de relaciones con los medios de comunicaci\u00f3n. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los periodistas no buscan publicidad. Buscan historias con relevancia, datos concretos e impacto real. 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