A sua empresa tem produtos e serviços de excelência, mas continua a perder vendas para a concorrência? Pensa que, apesar de ser melhor, o seu negócio não é suficientemente conhecido? Esta é uma realidade comum para muitas empresas. Ter a melhor qualidade do mundo não garante, por si só, o sucesso. É como gritar no meio de uma floresta deserta: por mais que a sua voz seja potente, ninguém o vai ouvir. É por isso que a assessoria de imprensa apresenta 5 vantagens que podem ajudar a alavancar o seu negócio.
Este é um problema que, por exemplo, o calçado português enfrentou durante muito tempo. Apesar de oferecer qualidade e inovação reconhecidas mundialmente, a indústria demorou muitos anos a conquistar notoriedade internacional. A mudança só aconteceu quando a comunicação estratégica passou a ser um dos pilares centrais da estratégia de negócio.
É aqui que entram estas 5 vantagens da Assessoria de Imprensa. Mais do que um serviço ou uma despesa, é um investimento estratégico que pode alavancar a notoriedade e, consequentemente, os resultados do seu negócio.
Vamos descobrir como?
As Vantagens Estratégicas da Assessoria de Imprensa
A assessoria de imprensa é uma ferramenta de comunicação fundamental para qualquer empresa que ambicione crescer e consolidar a sua presença no mercado. Mais do que enviar comunicados, trata-se de um investimento estratégico para alcançar visibilidade e notoriedade junto do público.
1. Aumento da Visibilidade e Notoriedade da Marca
A visibilidade é a base do reconhecimento. Numa era de saturação de informação, destacar-se é o primeiro passo para o sucesso. A assessoria de imprensa atua como um catalisador, conectando a sua marca aos meios de comunicação mais relevantes, sejam jornais, revistas, canais de televisão, rádio ou publicações digitais.
Ao conquistar espaço editorial, a sua marca alcança uma audiência vasta e segmentada. Por exemplo, um artigo sobre a sua empresa numa revista de negócios atrai um público interessado em inovação e empreendedorismo. Ou seja, esta exposição mediática contínua e planeada assegura que, mais do que ver a sua marca, o público-alvo vai recordar-se dela e reconhecê-la no dia a dia.
2. Construção de Credibilidade e Autoridade
Uma das principais diferenças entre assessoria de imprensa e publicidade é a forma como a mensagem é percebida. A publicidade é paga e vista como uma comunicação com interesse comercial. Por outro lado, o espaço conquistado na imprensa (earned media) é gratuito e percecionado como uma validação por uma terceira parte imparcial, como um jornalista.
Quando um jornal ou canal de notícias fala sobre a sua empresa, essa validação atua como um selo de aprovação. O público confia mais numa recomendação editorial do que numa publicidade. Esta confiança traduz-se em credibilidade e autoridade no seu setor de atividade. É a diferença entre dizer que é bom e ter os outros a dizerem por si.
3. Gestão de Reputação e Mitigação de Crises
A reputação de uma empresa pode levar anos a construir e segundos a destruir. A assessoria de imprensa é uma ferramenta crucial tanto na construção como na proteção da imagem da marca. Proativamente, a equipa de assessores trabalha para garantir uma imagem positiva e consistente junto do público e dos stakeholders.
No entanto, o seu valor é mais visível em momentos de crise. Uma equipa de assessoria de imprensa com experiência sabe como agir rapidamente, fornecendo as informações corretas aos meios de comunicação e gerindo o discurso público. Ao ter um plano de comunicação de crise, a empresa pode mitigar os danos, evitar a propagação de notícias falsas e demonstrar transparência e responsabilidade.
4. Criação de Relacionamentos Duradouros
A assessoria de imprensa é, fundamentalmente, sobre construir e manter relacionamentos. Por isso, a equipa de assessores de imprensa atua como a ponte entre a sua empresa e os jornalistas, editores e influenciadores. Além disso, a construção de uma rede de contactos sólida e de confiança é um processo que exige tempo.
Os relacionamentos com os meios de comunicação colocam a sua empresa na linha da frente quando surgem oportunidades de reportagem ou pedidos de comentários de especialistas do setor. Além disso, os jornalistas podem referir a sua marca como exemplo em futuras notícias, relatórios ou entrevistas.
5. Otimização do Orçamento de Marketing
A assessoria de imprensa oferece um dos melhores custos-benefícios em marketing. Apesar de exigir um investimento inicial, gera um retorno significativamente superior ao da publicidade paga. Quando conquista espaço gratuito na imprensa, a sua empresa alcança uma exposição que custaria muito caro se fosse comprada.
Além disso, a credibilidade e a longevidade de uma notícia são maiores do que as de um anúncio. Uma reportagem na imprensa pode ser partilhada, arquivada e consultada muitas vezes. Este efeito multiplicador amplifica a sua mensagem e estende o seu alcance muito além do investimento inicial.
Ultrapasse os mitos: O verdadeiro valor da Assessoria de Imprensa
A assessoria de imprensa é frequentemente vista com ceticismo, rodeada por ideias pré-concebidas que afastam muitas empresas deste serviço. No entanto, é crucial desmistificar essas crenças para perceber o seu verdadeiro valor estratégico.
O primeiro e mais comum mito é a ideia de que a assessoria de imprensa é apenas para grandes empresas. Embora as grandes corporações a utilizem extensivamente, as PME (Pequenas e Médias Empresas) são as que têm mais a ganhar. Para um negócio de menor dimensão, um bom assessor pode ser a chave para se destacar num mercado competitivo, construindo uma reputação sólida e duradoura desde o início, algo que a publicidade paga dificilmente consegue.
Outro mito persistente é a crença de que a assessoria de imprensa é um serviço demasiado caro. É fundamental mudar a perspetiva de “custo” para “investimento”. O valor de uma agência ou de um profissional desta área não deve ser medido pelo preço, mas sim pelo retorno que oferece em notoriedade, credibilidade e, em última análise, em vendas.
O espaço mediático obtido através da assessoria de imprensa, que se traduz em confiança e autoridade, representa um ROI (Retorno sobre o Investimento) que justifica largamente o valor gasto. E que, por isso, supera muitas vezes o de campanhas de publicidade tradicionais.
Perguntas Frequentes
- O que é earned media?
- É o conteúdo que a sua empresa obtém nos meios de comunicação de forma gratuita, como notícias, artigos ou reportagens, como resultado de uma boa estratégia de assessoria de imprensa.
- Quando devo contratar uma assessoria de imprensa?
- A altura ideal é quando a empresa tem uma história para contar, lança um novo produto ou serviço, ou precisa de aumentar a sua presença e credibilidade no mercado.
- Qual a diferença entre Relações Públicas e Assessoria de Imprensa?
- A Assessoria de Imprensa é uma parte das Relações Públicas. Enquanto a assessoria se foca na relação com os meios de comunicação, as Relações Públicas são um conceito mais amplo que inclui a gestão de comunicação com todos os stakeholders (clientes, colaboradores, investidores, etc.).
As vantagens da Assessoria de imprensa: A visibilidade não se compra, conquista-se.
As empresas que se distinguem não são apenas aquelas que oferecem os melhores produtos ou serviços, mas sim as que sabem contar a sua história de forma consistente e credível. Assim, a assessoria de imprensa é a ponte entre a sua marca e a opinião pública, um investimento que multiplica reputação, abre portas em novos mercados e protege o que foi construído ao longo do tempo.
E se enumeramos estas 5 vantagens da Assessoria de Imprensa, a verdade é que há muitas outras. As quais podem, no dia a dia, fazer a diferença entre um negócio que se destaca da concorrência e aquele que é somente mais um na longa lista de scroll nos motores de pesquisa.
No mundo empresarial, a diferença entre ser visto e ser lembrado está na forma como comunica. Quem aposta numa estratégia sólida de assessoria de imprensa garante não só presença, mas também influência. O futuro da sua marca depende do reconhecimento que hoje alcança: está pronto para transformar a comunicação no seu maior ativo?
