Os jornalistas não procuram publicidade. Procuram histórias com relevância, dados concretos e impacto real. Entender o que os media valorizam é o primeiro passo para conquistar visibilidade consistente e, obviamente, evitar que comunicados acabem ignorados.
Em Portugal, onde as redações operam com recursos limitados e elevada pressão editorial, saber como falar com jornalistas e construir uma relação com os media baseada em confiança faz toda a diferença. Neste artigo explicamos, de forma prática, o que os jornalistas procuram, como alinhar a comunicação empresarial com critérios editoriais e como fortalecer as media relations em Portugal.
Relevância noticiosa: a pergunta que decide tudo
Antes de abrir um e-mail, o jornalista faz uma triagem mental simples:
“Isto interessa ao meu público?”
Para ser relevante, a informação deve ter pelo menos um destes elementos:
- Novidade (algo que acontece agora);
- Impacto (económico, social, setorial);
- Utilidade pública (ajuda a compreender um tema);
- Contexto (explica uma tendência ou problema atual).
Mensagens centradas apenas na empresa, sem ligação ao mundo real, raramente passam este filtro.
A importância de dados concretos e verificáveis
Generalidades não fazem notícia. Jornalistas valorizam:
- Números (crescimento, investimento, empregos criados);
- Factos verificáveis (datas, locais, resultados);
- Fontes identificáveis (porta-vozes com cargo e contexto).
Quanto mais concreto for o conteúdo, menor o esforço editorial e, consequentemente, maior a probabilidade de publicação.
O que os valorizam num Press Release: Clareza e objetividade
Tempo é o recurso mais escasso numa redação. Por isso:
- Títulos claros vencem títulos criativos;
- Leads diretos superam introduções longas;
- Linguagem simples vence termos técnicos.
Um bom comunicado ou pitch responde rapidamente a quem, o quê, quando, onde e porquê. O resto é detalhe.
Elaboração de Press Release: Linguagem informativa, não comercial
Um dos erros mais comuns é confundir assessoria de imprensa com publicidade.
Sinais de alerta para jornalistas:
- Adjetivos promocionais (“único”, “líder”, “inovador”);
- Chamadas à ação comerciais;
- Frases vagas sem prova.
A regra é simples: se parece um anúncio, não é notícia.
Após o envio de Press Release: Porta-vozes acessíveis e preparados
Os jornalistas valorizam empresas que:
- Respondem rapidamente;
- Disponibilizam porta-vozes informados;
- Respeitam prazos editoriais;
- Falam com franqueza, mesmo em temas sensíveis.
Um porta-voz preparado acrescenta interpretação e contexto, não repete o comunicado. Isso transforma informação em história.
Confiança constrói-se ao longo do tempo
Relações sólidas com os media não nascem de envios em massa. Constroem-se com:
- Consistência (não aparecer só quando convém);
- Fiabilidade (informação correta);
- Respeito (pelo trabalho jornalístico).
Empresas que ajudam jornalistas a fazer melhor o seu trabalho tornam-se fontes recorrentes.
Timing certo e personalização
Enviar a informação certa no momento certo é tão importante quanto o conteúdo.
Boas práticas de media relations:
- Conhecer a linha editorial de cada meio;
- Adaptar o ângulo ao jornalista;
- Evitar envios fora de horas críticas;
- Contextualizar porque aquele tema é relevante agora.
Transparência, especialmente em contextos difíceis
Em situações de crise ou controvérsia, após o envio de um Press Release os jornalistas valorizam:
- Respostas rápidas;
- Assunção de responsabilidades;
- Informação clara sobre medidas tomadas.
O silêncio ou a evasão minam a credibilidade e deterioram a relação com os media.
Em suma, os jornalistas valorizam relevância, rigor, clareza e confiança. Empresas que compreendem estes critérios deixam de “tentar aparecer” e passam a contribuir para a informação pública.
Saber o que os jornalistas valorizam num Press Release e investir numa relação com os media profissional é o caminho mais seguro para uma presença mediática sustentável em Portugal.
Quer alinhar a sua comunicação com os critérios editoriais dos media? Fale connosco e avalie a sua estratégia de media relations.
