Cómo medir los resultados de las relaciones con la prensa: métricas que realmente importan Uno de los mayores mitos de la comunicación es la idea de que las relaciones con la prensa no pueden medirse. En realidad, los resultados de las relaciones con la prensa pueden y deben evaluarse, siempre que se utilicen las métricas…
La rutina de una empresa está compuesta por decenas de tareas repetitivas: responder correos electrónicos, procesar facturas, programar reuniones y actualizar informes. Todo esto consume tiempo y energía y aumenta el riesgo de errores humanos. La buena noticia es que hoy existen soluciones accesibles que permiten automatizar tareas, haciendo que la gestión diaria sea más…
Uno de los mayores mitos de la comunicación es la idea de que las relaciones con la prensa no pueden medirse.En realidad, los resultados de las relaciones con la prensa pueden y deben evaluarse, siempre que se utilicen las métricas adecuadas y estén alineadas con los objetivos estratégicos de la empresa. En este artículo explicamos…
Durante mucho tiempo, la asesoría de prensa fue vista como un servicio exclusivo de grandes empresas y marcas con presupuestos elevados. Sin embargo, esta percepción está desactualizada. Para muchas PYMES, la asesoría de prensa es hoy una de las herramientas más eficaces para ganar visibilidad y credibilidad en el mercado. Pero ¿realmente vale la pena…
Muchas empresas creen que aparecer en los medios de comunicación es sólo cuestión de pagar por un espacio publicitario. Otras confunden un comunicado de prensa con un anuncio disfrazado. Esta confusión es una de las principales razones por las que los mensajes relevantes no llegan a los periodistas y, obviamente, se pierden oportunidades de visibilidad.…
El comunicado de prensa sigue siendo una de las herramientas más importantes de la comunicación corporativa. Cuando está bien preparado, permite a las empresas ganar visibilidad en los medios de comunicación, reforzar la credibilidad institucional y forjarse una sólida reputación entre el público. En Portugal, donde los periodistas valoran la claridad, el rigor y la…
Crear una marca fuerte va mucho más allá de un logotipo llamativo o una presencia digital coherente. El verdadero reto consiste en construir una identidad auténtica, arraigada en la cultura, los valores y la forma de ser del público local. En Portugal, donde la tradición, la proximidad y la confianza influyen mucho en las decisiones…
La comunicación interna es uno de los factores más decisivos del rendimiento, la cultura y la reputación de una organización. Aunque a menudo se considera una cuestión secundaria, la verdad es sencilla: las empresas que comunican bien internamente comunican mejor externamente. En un contexto de cambio constante, equipos híbridos y mayores exigencias por parte de…
Ninguna empresa es inmune a una crisis. Un comentario negativo que cobra fuerza, un fallo operativo, una acusación pública o una información malinterpretada pueden convertirse rápidamente en una crisis de reputación corporativa. En esos momentos, la diferencia entre un daño controlado y una crisis prolongada radica en la calidad de la comunicación. Aquí es donde…
El clipping hace tiempo que dejó de consistir en «recortar noticias». Hoy es una práctica estratégica de seguimiento, organización y análisis de las menciones que permite a las empresas controlar su reputación, medir la visibilidad y tomar decisiones basadas en datos. En un contexto en el que la percepción pública cambia en horas y las…
